Nieuwsbrief redesign
Yanmar
KLANT - OPDRACHT - DOELSTELLING
Voor deze case werkte ik aan een opdracht van Yanmar, een internationaal bedrijf dat gespecialiseerd is in industriële motoren en machines. Zij vroegen mij om een redesign te maken van hun maandelijkse nieuwsbrief, die volgens hen verouderd was en niet meer aansloot bij de huidige uitstraling van het merk.
Het was belangrijk dat de nieuwsbrief niet alleen een visuele upgrade kreeg, maar ook qua opbouw en leesbaarheid werd verbeterd. De klant wilde dat de nieuwsbrief een professionelere en modernere look kreeg, zonder daarbij hun herkenbare merkidentiteit te verliezen.
De doelstelling was om een bruikbare en aantrekkelijke nieuwsbrief te ontwerpen die informatie helder communiceert, beter converteert en de lezer uitnodigt om te blijven lezen en klikken, zowel op desktop als mobiel.
UITDAGINGEN - MIJN ROL - PROCES
De grootste uitdaging in dit project was het vinden van een goede balans tussen de corporate stijl en een levendig ontwerp. Het merk Yanmar heeft een vrij strikte huisstijl met vaste kleuren en typografie. Daardoor was er weinig ruimte voor experiment, terwijl de nieuwsbrief wel moest opvallen in een drukke inbox.
Mijn rol was die van webdesigner. Ik startte met een analyse van de oude nieuwsbrieven: waar haakten lezers af? Welke elementen werkten nog goed? Op basis van die inzichten maakte ik wireframes en schetsen. Ik onderzocht daarnaast e-maildesign trends en keek hoe andere technische B2B-bedrijven hun nieuwsbrieven aanpakten.
Tijdens het proces werkte ik iteratief samen met het marketingteam van Yanmar. Ik presenteerde verschillende varianten, hield gebruikersgedrag in gedachten (zoals mobiel gebruik en scanbaarheid), en zorgde dat elk element consistent bleef met hun merkidentiteit. Zo kwamen we stapsgewijs tot een sterk eindontwerp.
RESULTATEN - IMPACT - REFLECTIE
Het resultaat was een visueel sterke nieuwsbrief met een heldere indeling en een moderne, frisse uitstraling. Dankzij betere hiërarchie en consistente opbouw werd de inhoud overzichtelijker, zonder dat het technische karakter van Yanmar verloren ging.
De vernieuwde nieuwsbrief werd intern goed ontvangen. Marketing zag een stijging in doorklikratio’s en positieve feedback van klanten. De nieuwsbrief werd ook ingezet als sjabloon voor andere communicatie-uitingen binnen het bedrijf, wat de impact van het redesign versterkte.
Wat ik van dit project heb geleerd, is hoe je binnen strikte merkrichtlijnen toch ruimte kunt vinden voor vernieuwing. Ook heb ik mijn vaardigheden in e-maildesign verdiept, vooral als het gaat om scanbaarheid, technische beperkingen en mobile-first ontwerpen.